越蹭越热0512

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【越蹭越热】三节课出品

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每日热点 | 蹭热姿势 + 产品小报

——专供运营喵 + 产品汪食用

2017/5/12 星期五

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◆【网易再次公布“逆天”财报,同比增长达到72.3%】

5月11日,网易(NASDAQ:NTES)公布了公司截止到2017年3月31日的第一季度财报。财报显示,网易第一季度净收入为136.41亿元人民币(19.82亿美元),同比增加72.3%;净利润为39.23亿元人民币(5.70亿美元),同比增加59.4%。

《网易Q1财报:净收入近20亿美元 再创历史新高》

http://url.cn/4918q9Q

🔥蹭热姿势:

关键词:网易 增长 行业趋势

1.探秘事件背后的“小心机”

☞宣传游戏《我的世界》,定档七月,再引高潮

《网易 CEO 丁磊:《我的世界》7 月上线,采用免费模式》

http://url.cn/48YygRD

2.深度挖掘“增长点”

☞游戏业务仍是主力

《网易财报解读:对阴阳师有信心,PC游戏用户仍然在不停增长》

http://url.cn/4918l1r

☞网易邮箱持续增长

《网易公布2017年Q1财报 邮箱总有效用户达9.3亿》

http://url.cn/490wJpV

☞电商增长强劲

《网易Q1财报会丁磊再谈网易严选:为消费者提供优质商品和体验》

http://url.cn/4910tkK

☞网易云成新亮点

《网易2017Q1财报:网易云在多个领域取得业内领先》

http://url.cn/4918q9Q

3.预测未来

积极:

☞在线教育, 网易的下一个增长点?

《游戏与电商之后 网易财报的下一个支撑点将是什么?》

http://url.cn/49110Jz

☞丁磊的野心与布局

《网易财报:除了游戏依旧强劲,我们还发现了丁磊的新野心》

http://url.cn/4907gKf

消极:

☞游戏业务增长疲缓,未来创收主要靠电商

《网易财报:继续营收盈利双beat,前景却让人担忧》

http://mp.weixin.qq.com/s/13TNktHBB-R6riLprjJjkQ

◆【优酷员工打伤腾讯员工】

在某视频行业晚宴上,来自腾讯的韩姓员工酒后辱骂优酷一众人等,优酷一李姓员工怒摔酒杯到桌上,碎片误伤腾讯另一女员工。

🔥蹭热姿势:

1.深挖事件本身

腾讯员工爆粗?优酷员工摔杯?我了解到的情况在这里

http://url.cn/491IhhM

2.细数优酷和腾讯视频历年的市场竞争状况

“打人事件”持续发酵,优酷和腾讯视频不止于版权之争

http://url.cn/491V3ea

3.事件背后的思考

从ofo&摩拜,腾讯&优酷市场竞争事件,呼吁中国互联网公司给网民树立一个正向积极的形象。

◆【正在刷屏的热点】

汶川地震九周年

今天是汶川大地震9周年,关于9年前的那场地震,你的记忆里都有什么,今天朋友圈的文章分别从当年的感人事迹,地震报告,地震的周边(地震预警,地震逃生)等展开

百雀羚争论

今天关于百雀羚的争论依然没有停歇,从发布引发热论–涉嫌侵权–质疑转化率过低–争论转化率是否可被用来评估效果,无论如何,在这场争论中,笑到开花的肯定是百雀羚品牌了,不知道多了多少次曝光量

◆【产品小报】注册登录模块

这是我们的新尝试,将产品中的常见功能模块按照类别的不同进行分析,方便大家在设计产品时的上手参考,今天的是注册登录模块-视频网站类,欢迎大家扫描文末二维码提意见

目的:为方便想要转行或准备进入视频行业的小伙伴们了解视频行业的注册登录运营方式,现为大家列举了视频行业中比较有代表性的网站为大家说明视频网站注册登录运营现状。

视频网站是互联网用户可以在线浏览、发布、分享视频作品的网络媒体。随着大数据时代的快速发展,数据已经成为各大网站运营利器。虽然视频网站不登录也可以观看视频,但是网站各处也是埋藏着各种登录诱引,让用户登录后方便获取用户各类基本信息或者根据观看记录推送各种用户感兴趣的内容。此项动作,对于网站人群定位,后期发展方向有着重要的意义。

以下以PC端爱奇艺(传统长视频)、土豆(短视频)、B 站(二元次)为例为大家说明网站各处注册登录所设的 “坑”。

注册方式:单独注册和合作伙伴

  1. 单独注册——三个网站注册方式均显示为可手机或邮箱注册。但爱奇艺和土豆并没有邮箱注册的入口,想必是因为 EDM 转化率太低,被放弃,转而投身到手机短信推送了。
  2. 合作账号

①爱奇艺合作账号——微信、微博、QQ、人人、百度、小米、支付宝

微博、微信、QQ 不用说,大量的用户群体是选择他们的关键原因。

爱奇艺、百度和小米:2011 年 8 月及 12 月, 百度耗资 4500 万美元认购奇艺 B 轮优先股,2012 年 11 月 3 日,百度收购原爱奇艺第二大股东普罗维登斯所持股份,成为其单一最大股东。2013 年,百度斥资 3.7 亿美元收购 PPS,实现 PPS 与爱奇艺的合并,2014 年 11 月 19 日,百度为爱奇艺引入小米投资,同时追加对爱奇艺的 3 亿美元投资,加强视频生态布局。

爱奇艺和人人网:16 年底,网上就有消息称百度百度又将展开收购,对象则是人人网,一直照抄 Facebook 的人人网虽然落寞已久,但仍有一批忠实的拥簇:大学生群体。虽然网上一直没有切实的消息,但人人网入驻爱奇艺这已是不争的事实。

爱奇艺与支付宝:爱奇艺 16 年新开功能 “淘宝同款”,即在观看视频,视频中出现某类商品时,视频下方会弹出窗口,提示可点击查看淘宝同款,页面跳转至淘宝网,可直接登录购买(后改版为视频播放页面右侧选集 TAB 页多出一个商品栏,列表显示与影视剧相关商品,点击 “查看详情” 跳转至 “爱奇艺商城”,连爱奇艺也想转型做电商了呢)。猜想这应该是为什么爱奇艺会和支付宝有合作的原因了。

②土豆合作账号——QQ、微博、微信、支付宝、淘宝、优酷

2012 年 03 月 12 日 优酷与土豆宣布以换股方式合并 土豆将退市。

2015 年 11 月 06 日阿里巴巴全面收购优酷土豆。

③B 站合作账号——微博、QQ

2015 年 11 月,腾讯入股 B 站。虽然微信和 QQ 同属腾讯公司,但两个产品之前存在的差异决定了 B 站账号合作的选择。微信主要是熟人社交圈,B 站主要是二元次用户聚集地,超过四分之三的用户在 24 岁以下。青少年的的社交主要集中于陌生人之间的交流,而 QQ 正好属于这一类型。这也是为什么 B 站选择了 QQ 而不是微信。

B 站因为文化的差异注册方式与其他两类网站大相径庭,主要分为以下两种:** 注册会员和正式会员**。

注册会员:即手机注册以后直接获取的会员,与正式会员的差异在于,注册会员的权限只有正式会员的四分之一。

正式会员获取方式:

  1. 特定节日开放注册,国庆节、中秋节等。

(当时大量用户涌入,为防止非目标用户进入影响网站整体风格,B 站提高了用户进入内部的门槛。)

  1. 获得邀请码,由已是正式会员的朋友给予或某宝购买邀请码。

  2. 答题:一个小时内回答 100 道题,60 分为合格。题目是关于漫画、动漫、acg 方面的知识。

    (此时,B 站用户体系基本已定格,以注册稀缺性引起关注,进而扩大用户量。)

  3. 答题,题目由 40 题必做题(为 B 站弹幕礼仪必知题,且需全部正确)和 60 道自选题(与动画、音乐、游戏等相关题)组成,须在全部答对必做题才可进入自选题,合格后即可成为正式会员。

    (B 站弹幕与其他网站相比最大的区别在于,B 站弹幕可重叠覆盖,虽然影响了用户观看,但已然成为 B 站的一种特色。虽然 B 站有意纵容,但还是在弹幕礼仪宣传上做了一定规范。弹幕礼仪 40 题的必答题,一方面提醒用户文明发弹幕,一方面告诉用户,弹幕就是我们的文化。展现了网站主题特点。)

功能限制:弹幕、播放记录、观看高清视频。

  1. 弹幕:

自 B 站超越 A 站以来,弹幕一路走向红红火火恍恍惚惚。各大主流网站也纷纷效仿,将弹幕文化代入了巅峰期,以至于哪家网站要是不能发弹幕,就会有用户就会吐槽:连弹幕都没有,什么鬼破网站。

以爱奇艺为代表的传统视频网站弹幕系统上线初期的设定,是无需登录,游客也可发弹幕。在过渡期平稳渡过以后,继纷纷设起了发弹幕需登录的门槛,以方便后台管理,过滤游客弹幕减少冗余工作。

弹幕代表 B 站也是在 13 年以后就取消了游客可以发弹幕这项功能。

  1. 播放记录:

可查阅用户历史播放记录,读取用户播放视频进度条,点击直接跟播上次未播完内容。

爱奇艺在未登陆状态下播放记录可显示最多 9 条;改版后的土豆在未登录状态下无法查阅历史播放;B 站未登录也只给了两条可查阅的记录。

  1. 观看高清视频:

此项限制暂时只试用于爱奇艺,登录或称为 VIP 后可观看高清视频。想当年的迅雷看看,是打着高清旗号出来的,却没想到用这个优点盈利,也实在是可惜。

除了以上这些,“订阅专题”、“个人中心”、“关注” 等等都需要登录账号才可以使用。

注册账号除了是网站完成 KPI 的指标,也是方便用户使用的一个路经。如何做到让用户心甘情愿注册使用才是运营的高明之处。

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志愿者

本期志愿者:七彩鱼,小腿,胡不归,玉玲

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